LV的總部是在米國不假，但這位奢侈品帝王呢，卻常年居住在法國。

說到這裡就不得不多說一句了，法國人，總是有一種蜜汁優越感。和我們國人的大國自信還不同，我們國人的優越感，來自於我們的包容性，和數千年悠久傳承從未斷絕有關。誠然大陸如今在古文化的傳承方便比寶島要差一些，說白了也是當年老常走的時候帶走了太多的上層人物。古代文化傳承，很大程度上依靠知識分子，也就是當年的社會上層來傳承的。普通老百姓失學文盲者居多，能起到傳承作用的人沒多少。

老常當年再怎麼說，代表的也是一方合法政府，民國早年間也確實是深受士紳階層的信賴，也曾一度被視作是正統，所以他帶走了當時來說大量的上層人士，將大量古代文化傳承帶到了寶島。但歸根結底，那也是華夏的一部分，所以無可厚非。華夏數千年傳承，從未斷絕，在其他古文明相繼泯滅的如今，唯有華夏，這個當世最古老的文明，不僅屹立於世界之林不倒，還重新煥發出了新的生機。

所以我們驕傲自豪是有理由的，也是合情合理的。

法國人則不同，法國人的歷史傳承沒有那麼久遠，他們自豪的點也不是這個。

為什麼說法國人蜜汁優越呢？因為他們一直很固執的認為，法語，是世界上最美麗的語言，法國人，是世界上最懂浪漫的人，法國，是世界上最美麗的國家……因為沒有一個標準用來衡量，所以所謂的最好最美麗都是一種主觀感覺，不管你們別人怎麼想，我就是認為自己是最好，法國人是這麼一種心態，而不像是我們國人這樣，站在客觀角度講，我們就是到當世最古老的傳承最悠久最完成民族，完全沒有任何問題。

一個客觀一個主觀，你就能看出法國人的不一樣了。

而且他們還有一個地方很有意思，那就是去法國旅遊，很多時候，明明對面的法國人他會說英語，也會說其他的語言，但他偏偏就不說，就是堅持用法語和你溝通。你不會說？抱歉，那就不理你了，聽不懂活該。

不得不說，法國人這種心態，其實是值得國人好好學習一下的。

國人已經否定自己太久了，不少人已經從骨子裡開始輕視自己的國家和聞名，如果國人也人人能像法國人那樣自信和充滿優越感，雖然可能給人的感覺不太好，但對這個國家和民族來說，想來還是有好處的。

這一次要面對的，是世界奢侈品界的帝王。

說實話，周方遠對奢侈品並不是很了解。

奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經濟學上講，指的是價值/品質關係比值最高的產品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關係比值最高的產品。

沃爾岡·拉茨勒在暢銷書《奢侈帶來富足》這樣定義奢侈：“奢侈是一種整體或部分地被各自的社會認為是奢華的生活方式，大多由產品或服務決定”。今天，奢侈品在國際上的概念是“一種超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。

在國人的概念里，奢侈品幾乎等同於貪慾、揮霍、浪費。其實，從經濟意義上看，奢侈品實質是一種高檔消費行為，本身並無褒貶之分。從社會意義上看，是一種個人品位和生活品質的提升。經濟學將奢侈品定義為對其需求的增長高於收入增長的物品。它涵蓋範圍可能很廣，從人蔘、名牌手錶到豪華汽車，都可能是奢侈品。不過，通常人們認為奢侈品是那些非常昂貴的物品，即大部分人消費不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又沒有實際用途的昂貴物品，如名牌箱包、高級成衣和高檔汽車。

然而這種想法並不完全正確，最起碼，享受更好的生活是沒錯的，而奢侈品往往就和更好的生活掛鉤，很大程度上，能否用得起奢侈品，就代表你的生活水平是否達到了某一個層次，所以消費奢侈品沒錯，但無節制無度的消費，甚至打腫臉充胖子，那就大錯特錯了。

隨着國家經濟實力的發展，國人越來越有錢，也越來越喜歡購買奢侈品，這無疑增加了我國消費者在國際市場的購買力，目前為止國人境外消費奢侈品已經是全球第一。國人強勁的消費能力使眾多國際奢侈品牌對我國市場信心倍增，紛紛加快開闢新店，拓展二三線城市市場，搶佔市場份額。我國最初對奢侈品的認識可以追溯到400多年前的明朝，西方傳教士利瑪竇和龐迪我來到京城，將兩座自鳴鐘作為禮物獻給了明神宗朱翊鈞，自此，國人對奢侈品的情緣就此展開。到清朝時期，因為受到了來自西方的啟蒙，成立了清宮造辦處。主要是為清朝王室製作各類奢侈用品。

上個世紀中期，我國的高端消費市場發展遭遇停滯，但是改革開放後，西方高級腕錶、皮具、珠寶如潮湧進入國內，曾經一度我國顧客對舶來的奢侈品盲目崇拜，幾乎來者不拒，被很多西方品牌輕視為只認品牌、很好應對的有錢人。

當然，事實上並非如此。

時代是不斷發展的，人的行為也會隨着時代的不同而不同，甚至奢侈品本身，也是隨着時代不斷變化的。奢侈品這種東西的概念本就是不斷延伸的，它隨着時代的變化而變化，在不同的時期有着不同的代表產品。例如在咱們國家，上世紀80年代，對人們來說“奢侈品”就是手錶、縫紉機、自行車“三大件”，此後便漸漸衍變為了電視機、電冰箱與電話。也就是說，這些物品從初期人們印象里的“奢侈品”，轉而成為了如今的必需品。

其次，奢侈品的受眾是少數人群，即社會的財富精英。由於奢侈品的炫耀性特徵，如今在我國的普通工薪階層中出現了這樣的一種普遍現象：攢上幾個月乃至半年的工資去專賣店買一件類似於LV一類奢侈品牌的服飾或包，然後穿着或帶着去擠公交車。這成為現階段中國一部分奢侈品消費人群的顯著特徵。這就是為什麼我們會鼓勵有能力消費奢侈品的人群，努力培養他們的文化理念和貴族氣質，以最終讓奢侈品消費回歸理性，成為市場正常運行的一部分。

最後，就產業性質而言，奢侈品消費行業實際上是一個精英行業，它更多代表的是一種高品質的生活方式。

我們享受奢侈品的同時也在追求高品質的生活。頂級消費品往往是與成功的品牌、過硬的質量、優秀的設計理念乃至歷史積澱、文化傳承聯繫在一起的，而昂貴的價格卻是最後的因素。也就是說，奢侈品不一定是最貴的，貴的東西也不一定就是奢侈品。從更深層次來看，奢侈品實際上就是一種生活方式。