老人們留在了酒庄，那邊的氣候，這會兒正是好的時候，每天的日照也充足，環境也優美，老人在那邊度假一段日子，是不錯的選擇。

其他人乘坐飛機回國，在京城機場，周方遠獨自一人下了飛機。飛機很快起飛，朝北桐飛去，而周方遠呢，則在機場外，見到了等候多時的孫婧。

“節目都安排好了？”

坐在汽車的后座上，周方遠一邊翻看着文件，一邊說道。

“已經安排好了，各方面也都打好招呼了，你直接去就行。作為第一期的開幕嘉賓，又是特殊嘉賓，咱們這個節目能不能成功，可就全看你的了。”

孫婧笑着說道。

周方遠笑了笑，沒有說話。

節目成功不成功，考量的是整個節目的水平和側重點，嘉賓只能說是起到點綴的作用，不過孫婧有一點沒說錯，作為開幕嘉賓，自己確實是挺特殊的。

周方遠這一次回國，要參加的節目，是遠方傳媒策劃的，一擋名叫《嚮往的日子》的戶外休閑綜藝節目。原時空有一款《嚮往的生活》，取得了極大的成功，一度成為爆款的國民性質的綜藝節目，粉絲多到數不清。只不過原版綜藝，是在前世的2017年才首播的，當時國內的綜藝節目早已經進入了亂戰階段，各大衛視各種綜藝層出不窮，硬生生在國內打下了一片綜藝天地，更是培養了一批所謂的綜藝明星。

就是那種唱歌也不行，演戲也不行，幹啥啥不行，就是能逗樂的明星。他們參加其他節目不一定有意思，但唯有以逗樂為主的綜藝節目，適合這樣的明星參加，也給他們留下了充分的生存土壤，就好比曾經紅極一時的牛迪和張小小，就是此番代表。

這一類戶外綜藝，最初取材自南鮮，像是兩天一夜啊，跑男啊，都是其中的代表作。引進到國內後，最初是以電視台為主，製作並且發行。不過到後期，電視台開始逐漸的退到二線，重新頂上來的，反而成了那些在線旅遊商。

從前世的2015年左右開始，在線旅遊商之間就掀起了一場“熒屏之戰”，從《爸爸去哪兒》到《華夏好聲音》，紛紛贊助當紅各類節目。進入2016年，在線旅遊商已不再滿足冠名或是贊助，紛紛自製旅遊真人秀、網絡劇等，並將播放渠道從網絡拓展到電視。“熒屏之戰”出現新玩法的背後，不僅僅再是品牌營銷範疇內的爭奪，還有線下旅遊商們在旅遊產業鏈條前端的“搶客之戰”。

有一個縮寫名詞叫做T2O，全稱是“TV  to  Online”，強調的是產品從電視端營銷到線上銷售，作為一種嶄新的商業模式受到傳統電視和新興電商的高度關注。實際上，T2O模式在歐美、日韓已有諸多成功案例。例如，在米國，電視劇《混亂之子》作為T2O模式的典範，廣泛受到業內推崇，成為“多屏合一”終端中出色的代表。對比國外T2O模式的成功，在國內，這種模式在2013年才開始出現苗頭。《舌尖上的華夏2》當時作為最早試水T2O模式的電視節目極大地帶動了美食游，它的大獲成功讓在線旅遊企業紛紛與綜藝節目達成跨界合作，拉開了“旅遊+電視”營銷的序幕。

塗牛旅遊則更早試水拍攝視頻：早在2014年11月，途牛就上線了《老於推薦》，搶佔體驗式出遊新市場。原本“玩票”性質的視頻創作團隊，經過一年多的運作，終究成長為塗牛影視公司。後期，塗牛拍攝的90後環球旅遊真人秀節目《出發吧我們》，也已經登陸雲南衛視並收穫不錯的收視率。

6人游旅行網也不落伍，選出了三對情侶前往迪拜拍攝《伴旅》第一季，還聘請了國內著名導演高嘻嘻負責第一期的監製。毫無疑問，試水影視IP已經成為“熒屏大戰”的新玩法。相比冠名或贊助電視節目，自製IP讓在線旅遊商掌握絕對主動權，也有了更多發揮空間。

《出發吧我們》在雲南衛視播出的前兩集中，第一集在騰訊、樂視、愛奇藝等8家線上平台的播放量超過1000萬次，節目中5名顏值棒、智商高的90後“小鮮肉”，收穫了一幫“粉絲”。而“承包”了東方衛視多檔節目的驢媽媽旅遊網在新年伊始任命原集團副總裁兼景域營銷總經理黃春香為集團副總裁兼驢媽媽CMO，表明驢媽媽將在品牌推廣方面持續發力。驢媽媽方面同時表示，希望在未來與更多的內容生產方和平台達成更為深入的合作，在品牌營銷方面進行更多有益嘗試，把驢媽媽品牌打造成強大的、具有鮮明性格的獨立IP。

從播出的內容來看，《出發吧我們》與《爸爸去哪兒》形式十分類似，前兩集主人公的旅行目的地是馬爾代夫，在旅行途中需要接受節目組設置各式各樣的任務，通過5名主人公旅程的行進，馬爾代夫的美麗也充分展現出來。選擇馬爾代夫作為節目的首站頗有深意。途牛監測數據顯示，每4位到馬爾代夫旅遊的中國遊客就有1位通過途牛預訂。同時作為途牛具有絕對優勢的旅行目的地，目前馬爾代夫的旅遊產品大部分都是直采，而直采則是減輕成本、提升毛利潤的一個有效途徑。同程投資的《世界辣么大》首站選擇扶桑，背後存在同樣的邏輯。

除了目的地的選擇，在節目中還能看到許多有意思的細節。比如第一集主人公乘坐往返飛機所屬航空公司的logo、酒店品牌的露出；節目組採訪時，專門設計了關於對馬爾代夫的印象的問題以及“途牛”logo在節目中的不斷露出。從以上不難得知，掌握了節目製作的主動權後，在線旅遊商可以充分調動旅遊產業鏈條中的各項資源。酒店、航空公司、景區……甚至目的地旅遊局，都將能成為潛在的合作夥伴，讓“旅遊+影視”大有可為。

談及成本時，途牛網CEO曾表示，相對於每年龐大的營銷費用而言，影視公司所需成本極小。而《爸爸去哪兒》在“旅遊+影視”上獲得的巨大成功證明，如果做出了一個具有影響力的節目或者網絡劇，不用說投入，甚至會產生高收益。然而，在線旅遊商試水影視IP的主要目的並不在此。

T2O強調的是電視傳媒與電商的緊密合作，消費者被節目中的旅遊目的地吸引後，能馬上網上下單預訂同款旅遊產品，從而達到“即看即買”的體驗效果。在這過程中，在線旅遊企業可以更精確定位用戶，在第一時間吸收流量和增加用戶的即興購買力；同時，在線旅遊企業通過與綜藝節目的合作，進一步提升了自身品牌的知名度，讓消費者覺得所銷售的產品更加真實可信，從而提升了用戶信任度和好感度，實現了品牌與營銷的雙贏。

“在旅遊發生之前，要有旅遊意願，選擇旅行目的地。”