这几天老夏重感冒，没即使更新，望读者大大原谅。

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征求过水墨兰的同意后，董勇基本上确定了广告片的播出计划。为了稳妥起见，他决定再咨询一下专家的意见。董勇此时尚无名气，认识的专家除了读大学的时候的老师外没有其他人。于是他就打电话到中原财经学院去，就广告片一事咨询贸易系的石教授，看他这种做法是否稳妥。

石教授是贸易系的老主任，在广告学和西方经济学方面造诣非常深，是蜚声中原的专家。他是退休后被学校返聘回来教授课程的，董勇对他讲授的广告学印象颇深，所以在做决定的关键时刻才想到咨询一下石教授的意见。虽然听石教授的咨询费价格高昂，可是面对着自己的学生，他总不好意思提钱的事情吧？当然董勇也不是在乎这一点咨询费，等过段时间，丽芳公司解决了资金的周转问题后，自然会向石教授补上这份谢仪的，至于石教授会不会接受，到时候看情况再说吧。

石教授接到董勇的电话后非常高兴。说实话，他不大记得教过的学生中有董勇这么一个人，因为广告学和西方经济学是中原财经学院的公共课，他每年教过的学生超过一千人，而以大学中师生关系又不象初中、高中时期那么亲密，往往是教授讲了一年课还认不全自己的学生，而学生上了一年课，不认识自己的授课老师的事也不少见，试问在这种情况下，我们又怎么能奢望石教授能记住董勇这么一个学生呢？

那么石教授为什么会为接到这么一个并无太多记忆的学生的电话而高兴呢？原因有三，一是高兴董勇大学毕业才刚两年多，就能出任丽芳这样国内知名公司的总经理。这样的事例即使放在北大、清华等国内一流大学也不多见，更别说中原财经学院在全国来说也不过只是个三流院校。当然，董勇能在这个年纪有这个成就，自然与自己的教育分不开的。要不一个财政金融系的学生，不从事金融证券行业，怎么会去一家民营公司当总经理呢？二是高兴自己的学生在走上社会后遇到问题会想到向自己咨询，说明自己在学生中的威望还是比较高的，所以董勇即使成为了公司的总经理，但是遇到问题后还是会向自己这个老师请教。石教授之前虽然经常为企业的经营情况号脉会诊，但是他的学生走向社会后向他咨询问题这还是头一遭。因为中原财经学院成立也不过刚满十二年，毕业的学生还都在打拼，最多也不过当上一个单位的中层干部，而决策咨询的事情，什么时候轮到中层干部操心呢？第三个让石教授高兴的是董勇咨询问题的本身。董勇能够在这部牵涉甚广的广告片播出之前来咨询自己，说明自己教授的课程还是起到了关键作用。做为一名科班出身的企业决策者，董勇没有象时下大出风头的那些号称发财靠胆大的民营企业家一样胡干蛮干，而是选择了谋定而后动，这必将为国内其他民营企业做一个良好的示范，让民营企业真正认识到人才的重要行，从而形成一个民营企业从家族式管理到聘请职业经理人进行管理的观念上的改变，进而突破了目前最为困扰民营企业经营的观念上的瓶颈，带来一个民营企业做大做强实现第二次飞跃难得的契机。

在听过董勇的介绍后，石教授又重点问了几个情况。然后他告诉董勇，这样的炒做从手法上来看，的确没什么问题，在短期时间内可以给丽芳公司带来巨大的人气，而且按照董勇的设想，的确可以避免因为播出这样的广告遭受到奥斯卡组委会以及朱莉亚罗伯茨经济人提出的巨额索赔。可是从企业长期发展规划来看，董勇这种做法却有着潜在的影响。因为丽芳公司的定位不会仅仅限于国内化妆品的知名品牌，丽芳公司也想成为具有国际影响力的化妆品巨头。可是董勇的这种做法恰恰是在国际上影响了丽芳公司的形象。因为这广告片涉及到奥斯卡组委会以及朱莉亚罗伯茨等大牌影星的肖像权、版权等问题。而这些大牌偶像巨星本身就对时装、化妆品市场的有着强烈的风向标的作用。丽芳公司的产品一旦被这些大牌影星抛弃，那么象赢巨大的国际市场无异于痴人说梦。

石教授说，制作这样广告的人，目光只盯在炒做的短期效果上，而忽略了品牌内在本质的最终诉求。因此他可以肯定，制作这样广告的人绝对不是一家专业的广告公司。而从丽芳公司自身来说，管理方面显然也出了一些问题，关于企业品牌战略的策划定位问题模糊不清，这说明丽芳公司要么没有品牌营销策划方面的服务团队，要么就是这个服务团队方面的人才不合格。

董勇听了后诚惶诚恐，石教授的分析不错。当初自己的目光的确只盯住了广告的短期的巨大炒做效应，而确信可以避免巨额索赔更是让他对这个广告的成功感到胸有成竹，从而让他忽略了这个广告本身对公司信誉方面带来的潜在危害。这件事情假如不处理好，将来必然会成为丽芳公司进军国际市场的一个巨大障碍。之所以造成这个原因，一个是因为郭明还是个学生，而且是一个学习导演的一个业余广告爱好者，对广告的理念只停留在巨大的轰动效应上，而对广告的潜在作用认识不深；二是因为正如石教授所说，丽芳公司缺乏一个做营销策划的服务团队，从而没有清晰的品牌战略定位，缺乏对品牌长期发展的研究及思考。看来丽芳公司要想长期稳定地健康发展，当务之急一定要将这支营销策划的服务团队建立起来。

哪怎么办呢？董勇一边擦着冷汗，一边问石教授。有没有既兼顾品牌长期发展计划，又能发挥广告片巨大轰动效应的好办法呢？

石教授考虑了一下，说这样的办法也不是没有，不过需要棋行险着。他可以提一个建议，具体效果如何他不敢保证。假如效果不好，董勇以后不要责怪他这个老师。

董勇说老师别拿我开玩笑了，你给我出主意我感谢你还来不及呢，怎么会去责怪你呢？老师尽管放心，主意你只管出，无论成败如何，我都万分感谢你。

石教授呵呵笑了两声，说道，丽芳公司的广告不是九七年一月一日才播出吗？正赶上中国人的阳历新年，放假一天，而四日五日又赶上周六周日，这个时间段中间值得董勇仔细推敲。

董勇再问，石教授笑而不答，推说太忙，就挂断了电话。

董勇考虑了半天，模糊地猜测到石教授的意思，但是他的猜测是否准确，就不得而知了。既然教授让棋行险着就棋行险着吧。对丽芳公司来说，短期效应非常重要，因为这关系到企业是否能在短时间内复兴，至于国际化品牌战略问题，董勇争取兼顾到，假如实在处理不好，那也得放到日后补救了。目前的情况下，先以占领国内市场为第一要务！