說說傳統雜誌社，曾經做的好一點的知名雜誌，一個月達到幾十萬，幾百萬本的銷量，在網絡出現以前的90年代，那都不是個事兒。

什麼《讀者》《故事會》《知音》《人之初》《青年文摘》，那都是月銷幾百萬的量，《讀者》最高峰還超過了1000萬本，因為它便宜，3塊錢一本，黑白印刷，靠的是走量，賺發行量的錢。

不過有另外一種，不靠發行量賺錢，它發一本虧一本，必須用廣告利潤來養活自己的高端雜誌，比如《看電影》《當代歌壇》《瑞麗》這類全彩雜誌，他們大概也就50萬以內的發行量，售價在15-20元之間，至於五大二小就不說了，人家賣的是逼格，根本不看重銷量。

但別看銷量高，實際上雜誌行業的生存情況並不好。

但不是說《讀者》1000萬*3元=3000萬的月銷量，《瑞麗》40萬*20元=800萬的月銷量這麼計算，雜誌社要給郵政或發行渠道55%左右的折扣，再加上人員工資損耗稿費等固定成本，雜誌增值稅13%，城建7%，教育附加費3%，算下來，所剩無幾。

進入21世紀後，實體雜誌的日暮西山已成事實，做這一行的能不虧本就不錯了，到了2005年左右，很多雜誌為了挽回雪崩式的銷量下跌，不得不想盡辦法，挖空心思，從內容上面着手。

像《人之初》《家庭醫生》這種特別過份的雜誌就不說了，他們是醫學出版社，打着科普的名義，公然在雜誌中教男人切皮包，教女人怎麼上環，還有重點部位的圖文特寫，這兩本雜誌乾脆成了無數小孩子性啟蒙的老師。

就說其他正經點的大眾讀物，也喜歡掛着羊頭賣狗肉，玩標題黨。

讀者會經常在《知音》這類雜誌上看到標題，《失去才知道珍貴，拿什麼拯救我失敗的婚姻》，這麼小資文藝的標題，翻看竟然是《飄》的高仿故事。

另外一些故事類的雜誌會寫道，《一對窮的只能穿褲衩的親兄弟，從赤道到北極的艱辛奮鬥歷程》，這說的是《海爾兄弟》。

《那一夜的瘋狂，我搶走了姐姐的心上人》，裡面摘抄了《灰姑娘》的一部分內容，或者乾脆就是重新寫的灰姑娘現代版本，《婚姻家庭幸福》這類雜誌為了銷量，不惜毀童年經典，難辭其咎。

當國內這第一批媒體界的老前輩們做出惡劣的表率後，年輕的網絡媒體從業者們也成長起來了，年輕一代可是偷偷在家裡翻看父母訂閱的《知音》《婚姻家庭幸福》，揣摩裡面的曖昧擦邊小皇文長大的，從小就被打上了深深的烙印。

於是新人們學得有模有樣，進入互聯網媒體時代後，諸如《震驚！惡毒母親聖誕夜殘忍虐待女兒，祖母於心不忍勾魂孫女進入幸福天國》這種“震驚體”，實在是太小兒科了，不用解釋，一眼就能看出它是什麼。

所以，在現在這個快生活節奏，搶奪眼球，人心浮躁的時代，雜誌或許只需要一個禁忌勁爆的標題，一個漂亮的封面，瞬間抓住人的眼球，就能夠讓讀者決定掏不掏錢。

下面正經說話，4月24日，《昕薇》五月刊的雜誌正常上市，臨近下班之前，出版社召開會議。

發行部人人臉上遍布愁容，主任目光躲躲閃閃，這一刀遲早要落下來的，他也只能咬緊牙關，如實彙報。

“從上個月的預定數據來看，我們5月刊又下降了10%，今日12小時的首訂，也沒有收到加印的要求，我們隨機給全國30個報刊銷售點打採樣電話，銷售速度普遍比上個月要慢很多，銷量也降低了四成，情況不容樂觀。”

“什麼？又降了？怎麼搞的！”

“對不起宗社長，我也很想讓它漲上去，但大環境正在惡化，我也沒什麼好辦法。其實從今年開始，平均每個月都會有3%左右的正常下跌，唯獨今年的五月刊，格外蹊蹺。”

發行部的人額頭上全是汗水，他趕緊轉移話題，打開PPT，投影給大家看。

這是一張圖文並茂的表格，清晰記錄下來首訂，追訂，退訂及損耗的歷史數據，每個月的都有。

主任點擊一下鼠標，下一張圖看得更清楚了，這是銷量波動圖，全國，北上廣深，以及其他二線城市，這是不同城市全年的銷售數據。

曲線基本上持平，略微下滑，頹勢越來越明顯。

但這是一個大致數據，因為雜誌的銷量沒法精準到本，也無法統計，很多書店報亭都有積壓貨，甚至郵政系統本身也有積壓，每一期的銷量都不一樣，有時候滯銷的比例會非常大——比如某一期封面模特拍得太丑，雜誌根本賣不出去，就積壓了，到時候退貨。

宗社長有些惱怒：“正常3%的下跌，這些我能接受，全國雜誌都在下跌。可為什麼這次直接跌到10%？你們發行部問原因沒有？”

發行部主任有些膽怯：“這是我們根據全國二級郵政網絡得到的匯總，郵政系統自己也有一套訂閱機制，他們應該是從三級，甚至是四級的零售終端開始得到反饋，每個點少量的退訂和減訂，最後會聚到郵政二級，就在郵政手裡形成了10%左右的結論。但是，我們只知道這個結論，拿不到具體的數據。”

嘭！

幾人憤而砸桌，郵政體系就是這樣，郵老大拽的不行，掌管全國上萬種雜誌期刊的發行，像《大眾軟件》這種月銷量超過50萬的雜誌，發行量連前100名都進不去，更何況女性時尚雜誌這麼小眾分類的一個《昕薇》？

他們哪有資格去問國企郵老大？

還不是郵老大說什麼，他們就聽什麼，對方說減訂，他們就減少印刷，對方說退多少本，他們就捏着鼻子接受退訂！

“媽辣個巴子！雜誌行業遲早要完！”

“上面嚴管刊號，下面租一個刊號一年都要幾十萬，發行一家獨大，自建渠道各個像吸血鬼，一幫老爺尸位素餐，成事不足敗事有餘！”

“都完，全部都完，乾脆全行業全部破產，不要我們紙媒，全他嗎都給互聯網好了！”

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